وقتی استراتژی های کلاسیک بازاریابی برای کارهای تبلیغاتی جوابگو نیستند ندارند، چاره ای
جز متوسل شدن به شیوه های چریکی بازاریابی و تبلیغات باقی نمی ماند. در واقع این
شیوه های بازاریابی چریکی نیروهای فوق العاده هستند که استراتژی های ویژه ای به توسط
آنها شکل می گیرد تا به توسط آنها موج های عظیم آرام شده و دشمن شکست بخورد.
بازاریابی چریکی یک جایگزین فوق العاده برای بازاریابی سنتی است. این نوع از بازاریابی بر تفکر
خلاق و بدیع استوار است، در واقعی جایی که تخیل و ابتکار بودجه های سرسام آور بازاریابی را
زیر پا می گذارد.
بازاریابی چریکی عموما ارزان قیمت تر از بازاریابی سنتی است و به استراتژی های کوچکتر و
محلی مانند موارد زیر وابسته است:
نقاشی های دیواری
بازاریابی با استفاده از نقاشی های دیواری از خیابان های شهر و در و دیوار، همه و همه به
عنوان بوم نقاشس استفاده می کند. در حالی این نقاشی ها اغلب کوچک هستند، اما بعضا
نمونه های بزرگ آنها در جای جای شهرها ممکن است دیده شوند. اغلب در استفاده از این
روش برای کسب و کارهای مختلف توصیه می شود از مالکین ساختمان ها و … اجازه گرفته
شود و سپس از این نقاشی ها بر روی دیوار ساختمان های آنها استفاده شود.
نقاشی های دیواری شابلونی
در نقاشی های دیواری شابلونی اغلب از شابلون به منظور خلق کارهای سری و تکراری در
سطح شهر استفاده می شود. مزیت شابلون این است که می توان کار هنری مورد نظر را در
دفعات مختلف در مکان های مختلف شهر در واحد زمانی کوتاهی پیاده کرد. این شابلون ها اغلب
در اندازه های کوچک و با طراحی های ساده مورد استفاده قرار می گیرند.
نقاشی های دیواری معکوس
نقاشی های دیواری معکوس در زمانی استفاده می شوند که به جای اضافه کردن چیزی به
سطح، بازاریابان اغلب چیزی را مثل مثلا گرد و غبار از روی سطح پاک می کنند تا یک پیام
بازاریابی را به مخاطب برسانند. یعنی مثلا خیلی راحت یک شابلون را بر روی یک سطح خاکی
قرار داده و با دست گرد و غبار باقی مانده را پاک می کنند. اثر به وجود آمده اغلب خیلی موقتی
بوده و اثر کوتاه مدتی دارد.
برچسب ها
استفاده خلاقانه از برچسب ها یک شیوه خوب و مناسب دیگر از بازاریابی چریکی است که در
صورت درست اجرا شدن می تواند بسیار موفق باشد و اثرات خوبی داشته باشد.
بازاریابی مخفی undercover marketing
بازاریابی مخفی که از تحت عنوان بازاریابی خفا یا stealth marketing هم یاد می شود به این
شکل است که بازاریاب به صورت مبدل درآمده و در میان بازار هدف خود قرار می گیرد. یکی از
مثال های آن می تواند کمپین سال 2002 شرکت سونی باشد که در آن بازیگران مختلفی
انتخاب شده بودند و در بین جمعیت از مردم غریبه می خواستند تا تصویری از آنها بگیرند. در این
بین گوشی سونی خود را از جیب درآورده و با معرفی آن به مردم از ویژگی ها و توانایی های آن
می گفتند.
فلش ماب
فلش ماب شامل سازماندهی گروهی از افراد برای اجرای یک کار یا برنامه خاص در یک زمان و
مکان خاص از پیش تعیین شده می باشد. در برخی موارد از فلش ماب مجریان در واقع بازیگران
رسمی سینمایی بوده اند که برنامه را اجرا کرده اند.
شیرین کاری تبلیغاتی
شیرین کاری های تبلیغاتی شامل شاهکارهایی از بهت و حیرت می شوند که اغلب به حمایت
یا همکاری با یک برند شناخته اجرا می شوند. برند رد بول در اجرای این شیوه بازاریابی بسیار
متخصص است که نمونه آن را می توان در رکورد چتربازی آنها در سال 2012 در قالب پروژه Stratos
دید. در این پروژه رد بول قهرمان ورزش های مخاطره آمیز، فلیکس باومگارتنر استرالیایی را به
بالای دومین لایهٔ بزرگ اتمسفر یا همان استراتوسفر فرستاد و با شیرجه وی از ارتفاع 39
کیلومتری سطح زمین رکورد بالاترین ارتفاع چتربازی را شکست. این پروژه که منجر به شکسته
شدن رکوردهای جالب بیشتری هم شده بود، از طریق شبکه یوتیوب بصورت زنده پخش می شد
و 9.5 میلیون نفر در سراسر جهان آن را می دیدند که خود شکسته شدن یک رکورد دیگر نیز به
حساب می آمد.
شکار گنج
خلق برنامه های شکار گنج شخصی سازی شده و با کیفیت بسیار بالا یک تکنیک دیگر از
بازاریابی چریکی است که می تواند موجب هیجان بسیار زیادی برای مخاطبین و بینندگان آن
شود. برنامه های شکار گنج در قالب بازاریابی چریکی شامل ارسال سرنخ های آنلاین در رابطه
با اقلام مخفی شده در سطح یک یا چند شهر مختلف می باشد. برندگان این برنامه ها اغلب
جایزه هایی از قبیل کدهای دیجیتال، یا سرنخ دیگری برای دست یافتن به سطح بالاتری از بازی
را دریافت می کنند.
محیط شهری
موفق ترین شکل از استراتژی های بازاریابی چریکی آن دسته از استراتژی هایی هستند که
بیشترین استفاده را از فضاهای موجود در اطراف خود به عمل می آورند. محیط های شهری
فرصت های بسیاری را برای اجرای استراتژی های هوشمند بازاریابی در اختیار بازاریابان قرار
می‌دهند.
در حالیکه امروزه اغلب نمونه های فیزیکی بازاریابی چریکی مد نظر بوده و در مطالب آموزشی به
آنها اشاره می شود، اما نمونه های بیشماری از آنها در فضای آنلاین هم یافت می شود.
کمپین‌های بازاریابی چریکی آنلاین اغلب بصورت های زیر قابل مشاهده هستند:
- ویدئوهای ویروسی
- مسابقات تولید محتوا توسط کاربران
- صفحات فرود خلاقانه
- ۹۷/۰۲/۲۸